Publicité. Et si la pub rendait les enfants matérialistes ?
ENFANCE – De nombreux parents n’avaient pas besoin d’une étude scientifique pour s’en rendre compte mais selon une étude de l’université d’Amsterdam menée par des chercheurs du Centre sur les enfants, les adolescents et les médias, les enfants de 8 à 11 ans seraient plus sensibles à la publicité et deviendraient matérialistes. Alors la publicité encourage la course à la consommation chez nos enfants ?
Les chercheurs du Centre sur les enfants, les adolescents et les médias de l’université d’Amsterdam à travers une étude portée sur 466 enfants âgés de 8 à 11 ans ont démontré qu’un enfant à conscience de son pouvoir de consommer dès 8 ans. Ainsi la publicité encouragerait les enfants à devenir matérialistes !
« Le résultat le plus frappant de notre étude, c’est que, contrairement à une idée reçue, le matérialisme chez les enfants de 8 à 11 ans ne conduit pas à moins de satisfaction. À l’inverse, nous avons découvert que ce sont les enfants qui sont les moins satisfaits dans leur vie qui deviennent les plus matérialistes avec le temps, mais seulement lorsqu’ils sont abreuvés de publicités. La publicité semble apprendre aux enfants que les possessions sont un moyen d’accroître le bonheur » explique le Dr Suzanna Opree, auteur principal de l’étude sur la consommation, la publicité et l’enfance !
Cependant, il est important de préciser pour les parents que le degré de bonheur des enfants n’est pas en lien avec le nombre de publicités vues comme le précise au journal Le Figaro le Docteur Opree : « Nos résultats indiquent clairement qu’il n’y a pas de relation entre l’épanouissement des enfants et la quantité de publicité qu’ils regardent. Les enfants malheureux n’en voient pas plus que les enfants heureux. Ils semblent simplement plus sensibles à ses effets ».
En conclusion, il est clair que la publicité influence le comportement de consommateur de l’enfant mais elle n’est pas forcément nocive sir l’enfant a une éducation correcte qui lui permet de plus valoriser les liens familiaux, son bien être personnel ou encore ses amis à la publicité !