MEDIAMETRIE / GOOGLE. Un panel TV / Web: quel intérêt ?
TECHNOLOGIE – Médiamétrie vient d’annoncer le lancement d’un panel avec Google pour mesurer le comportement des téléspectateurs et des internautes. Alors que Médiamétrie Netratings est la mesure d’audience de référence pour la télévision, la radio et Internet, l’organisme s’est allié avec Google pour mesurer des relations entre les téléspectateurs et les internautes.
En fait, ce panel « multi-écrans » a une vraie ambition selon Médiamétrie: « ce dispositif va permettre de mesurer à partir d’un panel unique les usages de la télévision et d’Internet et, ainsi, mieux comprendre la complémentarité entre les écrans : télévisions, ordinateurs fixes et portables, tablettes et mobiles ».
Un premier panel de 500 foyers sera en test pour cet été, avant de passer à la vitesse supérieure. Le panel pourrait, dans quelques mois, se composer de 3000 foyers. Peut être derrière des intentions pour attirer des annonceurs « multi écrans ». Le nombre annoncé (3000) reste en tout cas très faible pour une mesure fiable.
Récemment, l’un des patrons du site Slate avait dénoncé la mesure de l’Internet par Médiamétrie, qu’il considérait comme fausse.