Coca Cola : le retour des « ours blancs » pour parler d’obésité ?

OBESITE – Comment lutter contre les mots de 60 millions de consommateurs qui déclaraient : Lorsqu’on en boit une canette de Coca-Cola, on avale l’équivalent de six morceaux de sucre » ? Si Coca Cola est souvent montré du doigt comme l’un des responsables du problème d’obésité de la population américaine, le géant du soda Coca-Cola a décidé de revenir à ses valeurs historiques pour aborder le problème de l’obésité dans une publicité ! Décryptage !

A partir du 14 Janvier 2013? la marque américaine connue et reconnue Coca Cola va diffuser un spot publicitaire revenant à ses valeurs initiales, en mettant en scène les historiques Ours blancs de la marque. Pour redorer son blason et enfin parler du problème de l’obésité, Coca Cola a fait appel au réalisateur hollywoodien Ridley Scott (« Gladiator », « Thelma et Louise »…) ainsi qu’à l’agence de publicité McCann Barcelona.

Aux Etats-Unis, le problème de l’obésité est un véritable fléau et oblige les autorités à mettre en place des mesures chocs, à l’image de la municipalité de New York qui a banni en septembre les gobelets XXL de sodas (boissons sucrées). Afin de répondre aux critiques sur son manque de transparence, Coca Cola diffuse des spots publicitaires en mode « cartoon » ou le message se veut transparent et pédagogique, indiquant »clairement qu’une canette de Coca-Cola fait 140 calories » et « encourage les gens à s’amuser en brûlant ces calories ».

Avec ce retour aux sources, Coca Cola se veut être une marque responsable et met en avant son « engagement à offrir davantage de choix de boissons, y compris des options à faibles ou sans calories, et à communiquer clairement le nombre de calories contenues dans tous ses produits ». Les explications de Stuart Kronauge, responsable des boissons gazeuses du groupe en Amérique du Nord sont claires : « Nous sommes engagés à rassembler les gens pour lutter contre l’obésité. Coca-Cola tient un rôle important dans cette lutte ».

Pour Florence Paris, directrice de la communication de Coca-Cola France le buzz est au rendez-vous avec cette nouvelle publicité « responsable » de la part du géant du soda américain : « En l’espace de cinq jours, nous avons eu 400.000 vues sur le Net, dont, en une seule soirée, 250.000 clics ». Alors simple campagne marketing ou véritable prise de conscience de la part de Coca Cola ?